既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(l义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思e)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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