黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月-橘子百科-橘子都知道

黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别(bié)UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界(jiè)对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视(shì)区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态(tài)回应(yīng)停更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观(guān)点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说本来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放相关(guān)的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心(xīn)”们又(yòu)该如何，才(cái)能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格(gé)深(shēn)受观众喜(xǐ)爱，一千(qiān)多(duō)则(zé)投稿中(zhōng)近半作品播放量超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频(pín)率并不算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其作(zuò)品几乎都(dōu)是30分(fēn)钟(zhōng)以上(shàng)的长视(shì)频，甚(shèn)至有不(bù)少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是(shì)，过去(qù)一年(nián)他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长达二十(shí)天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了(le)“停更(gèng)”的说法，表示(shì)正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心透(tòu)露，2023年(nián)到目(mù)前为(wèi)止，四(sì)个多(duō)月没有接到广告(gào)，B站(zhàn)的创作(zuò)激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年(nián)一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的焦(jiāo)点。不(bù)过靠创作(zuò)激励养(yǎng)不活创(chuàng)作(zuò)者(zhě)”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商(shāng)单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没(méi)有接广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰(chí黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月)广告就(jiù)是植入(rù)在这(zhè)则视频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报(bào)价在三十几万、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也(yě)合作过(guò)手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮(yǐn)料等(děng)品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体量及影响力，这(zhè)个价(jià)格不算贵。那么，千万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不(bù)到(dào)广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告市场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模(mó)近七年首次出现负(fù)增长。当广告(gào)主的可支配支出(chū)减少(shǎo)，怎么(me)选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网(wǎng)广告(gào)市场洞察(chá)》指出，消费不增长对营销的转化要求(qiú)进一(yī)步提升，广告营销面临突破和变革的(de)要求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂(chuí)直或者(zhě)更接近消(xiāo)费者的博(bó)主成(chéng)为品牌(pái)主的共(gòng)识之一。

　　有一份(fèn)来(lái)自(zì)B站的数据可(kě)以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注游(yóu)戏(xì)、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车(chē)、家(jiā)装、家(jiā)电(diàn)等新领域的消费(fèi)需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站(zhàn)进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内容的VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均(jūn)超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说(shuō)在商业化(huà)上并不是一(yī)个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露很久没(méi)有(yǒu)商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影(yǐng)视(shì)推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影(yǐng)视(shì)类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数量是超过去(qù)年的。”但整体预(yù)算变少的(de)情况下(xià)，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视(shì)类投(tóu)放主要是口碑营(yíng)销，不(bù)能直接转化成(chéng)带货收(shōu)益，所以(yǐ)“影视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首选——6位数(shù)的报价(jià)，对(duì)片方负担还是(shì)很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差，今年就想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不(bù)调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在(zài)其(qí)文章《一堆人喊B站断(duàn)更(gèng)潮(cháo)，我都(dōu)傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景一定程度上和该(gāi)领域(yù)内的(de)品牌(pái)数量和竞争(zhēng)情(qíng)况(kuàng)有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质的变现内(nèi)容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车(chē)和(hé)科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主争夺(duó)几个金(jīn)主爸爸(bà)，这种最终资(zī)源其实都集中在(zài)头部博主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中腰部博(bó)主也能(néng)接到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更多(duō)还是(shì)看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购(gòu)买(mǎi)能力是否足够(gòu)，如(rú)果回(huí)归到这两点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛道(dào)就不是(shì)根(gēn)本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划(huà)有(yǒu)关，也许没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代(dài)的内容想要变现(xiàn)主要有三大路径：商(shāng)单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于(yú)影视类内容(róng)本身行业的属性(xìng)和影视类商单性价比问题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商单(dān)维持生计的难度在近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这(zhè)样的优质内容创(chuàng)作者而(ér)言，剩(shèng)下的(de)两条路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的(de)互(hù)联(lián)网环境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个(gè)内容变现环境的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研(yán)究中(zhōng)产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理(lǐ)性和(hé)效率的(de)追求(qiú)，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义(yì)自己(jǐ)的文(wén)化。这段话(huà)投射到我(wǒ)们(men)当代人的(de)内容消费中(zhōng)便是各(gè)种知识付(fù)费类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性的知识(shí)类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的(de)东西，更容易吸引(yǐn)大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会(huì)等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付(fù)费变现的成功(gōng)案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花(huā)，不是(shì)主要盈利渠道(dào)，除(chú)非《反派影评》那种用(yòng)户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频(pín)单(dān)期付费(fèi)，但(dàn)截至(zhì)目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也(yě)几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国内(nèi)对(duì)比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变(biàn)现方式，只要参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内(nèi)容创造收(shōu)入。据(jù)“全现在”报道，按(àn)照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次(cì)播放(fàng)的分成收益(yì)可达(dá)到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入(rù)达2600万美(měi)元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字(zì)与(yǔ)B站(zhàn)的平台激(jī)励相(xiāng)比天(tiān)差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成(chéng)本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告(gào)业务中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多(duō)次变更(gèng)UP主创作激励规则(zé)，大(dà)量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者，自(zì)己并不(bù)知道(dào)B站的具体现金激励(lì)算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时(shí)长等计算维(wéi)度，“所以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实(shí)降了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？