很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下农村信用社几点上班下班时间(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作农村信用社几点上班下班时间(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ农村信用社几点上班下班时间)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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