“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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