很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(sh奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久ì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久