“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(f茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种èi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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