今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然(昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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