周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛(fú)在(zài)运送洪水时(shí)的(de)救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有那么多好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁(shuí)来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血(xuè)吧(ba)（优先满足(zú)购买力强的人(rén)群(qún)）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几年前(qián)调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小型(xíng)音乐(lè)节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人(rén)支(zhī)出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助各路独立(lì)音(yīn)乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节(jié)演出(chū)的艺(yì)人出(chū)场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量大(dà)的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过(guò)综艺走进(jìn)了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了(le)更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他(tā)们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不(bù)止音(yīn)乐节，文(wén)化消费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外的知名音乐节票价都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年以(yǐ)上的(de)音(yīn)乐(lè)节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？<书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么/p>

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅为50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科(kē)切拉为期(qī)只有(yǒu)三(sān)天。科(kē)切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的(de)价值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不(bù)单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各路(lù)品牌也开(kāi)书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接(jiē)依(yī)靠(kào)音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过(guò)音乐(lè)节拉动(dòng)其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次(cì)游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是(shì)五一前(qián)后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流(liú)受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光。不过，在(zài)市(shì)面上(shàng)现有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对(duì)品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流(liú)量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意味着高(gāo)票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上(shàng)海站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音乐节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提到(dào)“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音(yīn)乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持(chí)平甚至盈利(lì)是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年(nián)的迷笛(dí)，已(yǐ)经公(gōng)开批判(pàn)单(dān)日(rì)千元的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出(chū)的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够(gòu)的(de)成长，是时候把更(gèng)多(duō)的气(qì)力(lì)放在内容(róng)和风(fēng)格的打磨上了。

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