周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进(jìn)六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好(hǎo)看，发(fā)着光(guāng)，怎么会(huì)有那(nà)么(me)多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵(guì)被骂(mà)上热搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票也(yě)就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很明显的(de)趋势是(shì)，音乐节(jié)门(mén)票的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一(yī)个(gè)原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博(bó)声(shēng)援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来(lái)越高了。北京商报记者几(jǐ)年前(qián)调查发现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等(děng)在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队(duì)和艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出的(de)艺(yì)人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人(rén)演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空(kōng)创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如(rú)科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这(zhè)类专(zhuān)业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续(xù)入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济(jì)账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其(qí)他(tā)相关(guān)产业(yè)间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节(jié)，请六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热议(yì)的淄博(bó)，除(chú)了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来(lái)越(yuè)猛，品牌(pái)方对于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森(sēn)林(lín)、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营(yíng)销，即(jí)更(gèng)进一步(bù)打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的(de)主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目(mù)标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到(dào)底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射(shè)的(de)大(dà)众人(rén)群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行(xíng)释(shì)放和(hé)加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等(děng)均因演出(chū)阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就(jiù)意味着(zhe)高票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越(yuè)多，那么(me)，谁能(néng)再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐(lè)节(jié)一票(piào)难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却(què)扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上(shàng)海站(zhàn)先后(hòu)发布(bù)延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌(pái)接连(lián)宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺(yì)人(rén)巡演(yǎn)也同(tóng)样(yàng)提(tí)到“不(bù)可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的(de)想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉(lā)多(duō)少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完(wán)全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不(bù)靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你(nǐ)的(de)支(zhī)持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐(qí)的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不(bù)动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已经公(gōng)开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底(dǐ)能(néng)不(bù)能(néng)值(zhí)回票价(jià)甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音(yīn)乐(lè)节的时候(hòu)，总会对(duì)比国外的音乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音(yīn)乐节六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思已经有足够(gòu)的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的气力(lì)放在(zài)内容和风格的(de)打(dǎ)磨上(shàng)了。

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