很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yī张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗n)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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