既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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