既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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