如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(li本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句àng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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