“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

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　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　

　　

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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