很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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