“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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