唐岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项(绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待(dài)了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一(yī)只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么(me)特(tè)别的情(qíng)感(gǎn)，整个(gè)公(gōng)司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互(hù)联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时(shí)间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒(nù)斥(chì)相关(guān)负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而(ér)且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员工(gōng)加(jiā)班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创业营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提(tí)出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了(le)他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不(bù)能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业(yè)务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业经理人的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫(hè)兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自(zì)己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于(yú)地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功(gōng)能上(shàng)有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出(chū)了(le)两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的(de)宗教(jiào)文(wén)化约(yuē)束，在没(méi)有(yǒu)同(tóng)类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用(yòng)户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚(yà)等东(dōng)南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于(yú)其(qí)他(tā)国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市(shì)场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐(绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调(diào)整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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