既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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