今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)1米等于多少mm 1米等于多少厘米羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，1米等于多少mm 1米等于多少厘米这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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