Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减doi的时候怎么夹，doi是怎么夹少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)doi的时候怎么夹，doi是怎么夹列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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