很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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