“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格p>

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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