Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功200克是几两 200克是多少毫升(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验200克是几两 200克是多少毫升

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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