既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōn七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰g)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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