既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超(反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗