“老公气我,喝”
“熬夜追剧,喝”
“又老一岁,喝”
“喝五个(gè)女博士,都是(shì)你们逼的!”
被举报广告低俗、虚假宣传
“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查
那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜,近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查。
据九派财(cái)经消息,北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示,“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报(bào),我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定,经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查,目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方,将在90天内结案。”
说到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。
整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容,广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词,最后一句“喝五个女博士,都是(shì)你们逼的!”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。
“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜjunk food 可数吗,junk food是单数还是复数),歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。
日前(qián),中国妇女报也刊文评(píng)论称,不尊重女(nǚ)性!“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。
背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万
金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台
据官(guān)网显示(shì),五个女博士(fivedoctors)品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì),是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品牌,由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。
公司(sī)共经历了两轮融资(zī),投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。
官方介绍(shào)称,品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。
在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景,其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。
记(jì)者查(chá)询发现,依托“北(běi)大”“女博士”两大光环,五个女博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局,累(lèi)计销量超过(guò)百万,曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng),后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ,在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。
值得(dé)注(zhù)意的是,三大平台上(shàng),五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播,抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点,金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。
北大发声撇清关系<junk food 可数吗,junk food是单数还是复数/strong>
虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造(zào),但从股(gǔ)权结构来(lái)看,五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。
据天眼查(chá)app显示,北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)),持股(gǔ)41.93%的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字,但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。
此外(wài),该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。
但在2020年9月,北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣,声明称,接到该举(jǔ)报(bào)后,我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(以下简(jiǎn)称‘该企业’)产品(pǐn),该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明,该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生(其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名),上述人员行为属其个人行为(wèi),与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。
背后代工厂(chǎng)曾与权健关联
有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘
从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào),五个女博士极其擅长营(yíng)销,在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下,产品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。
但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品,并无保健食(shí)品备案更不是药物,其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效,胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。
记(jì)者(zhě)了解到,五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。
一位消费(fèi)者表示:“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn),起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月,脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示,说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质,摄入(rù)体内(nèi)后(hòu),可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī),过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧,滋生细菌导致爆痘。”
除了爆痘的情况(kuàng)外(wài),还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。
蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现,“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产,其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。
值得注意的是,江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司,该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品,而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。
近(jìn)年来,国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长,口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势,以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起,但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì),一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。
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最新评论
非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了