Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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