今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万乔丹有多高年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大(dà)家(jiā)别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)乔丹有多高羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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