唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部员(yuán)工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三(sān)四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它在成立(lì)之初(chū)迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联(lián)网公(gōng)司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什(shén)么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌工作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次(cì)航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一次性包(bāo)下(xià)了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平(píng)”的日子(zi)结(jié)束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在(zài)每(měi)天最(zuì)早也要(yào)九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财(cái)经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩(tān)死水，机会(huì)随(suí)之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会(huì)上(shàng)他都能一针见血地(dì)指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战(zhàn)就(jiù)遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事(shì)业(yè)部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对等众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可(kě)问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较发(fā)达(dá)地区相对老旧(jiù)的(de)产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个方面(miàn)均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了(le)中东(dōng)地区的宗教(jiào)文(wén)化(huà)约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症结。前(qián)陌陌(mò)员(yuán)工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和(hé)马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层(céng)对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级(jí)都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时(shí)还(hái)在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印(yìn)度(dù)市(shì)场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试(shì)错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名(míng)）

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