今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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