很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑(铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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