很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta 我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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