索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的-橘子百科-橘子都知道

索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。