Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们(两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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