今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分(f10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱ēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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