很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代20mm等于多少厘米 20mm是多大iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹20mm等于多少厘米 20mm是多大果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)20mm等于多少厘米 20mm是多大7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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