很难想小明王是谁的后代 小明王是男是女(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn小明王是谁的后代 小明王是男是女)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果小明王是谁的后代 小明王是男是女市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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