周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物(wù)资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩(hái)。世界真(zhēn)好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一(yī)前，音(yīn)乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票(piào)也就一千(qiān)出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人(rén)群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐(lè)节出多了(le)票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐(lè)节(jié)的(de)制(zhì)作成本(běn)是越来越高了(le)。北京(jīng)商报(bào)记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一些(xiē)大(dà)热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人(rén)出(chū)场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的(de)夏天(tiān)》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队(duì)通过综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的(de)票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人(r95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通én)意(yì)料的是，即(jí)便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐(lè)节带(dài)来的想象力太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品(pǐn)等(děng)也藏(cáng)着一(yī)笔大(dà)生(shēng)意。<95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通/p>

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人(rén)民币。更(gèng)夸(kuā)张的(de)是(shì)，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空(kōng)这(zhè)类专业机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音(yīn)乐节越来(lái)越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消(xiāo)费就(jiù)为当(dāng)地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数(shù)据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频出圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通(jié)势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对(duì)于(yú)演出(chū)市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其最根本的目(mù)的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步(bù)打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过(guò)66％。简(jiǎn)而(ér)言之(zhī)，音乐节的(de)主流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下(xià)最大程度(dù)曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身(shēn)辐(fú)射的(de)大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不(bù)能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人引起了(le)一定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐(lè)节入(rù)局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年(nián)演艺活动(dòng)复(fù)苏(sū)，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节等数十个(gè)品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业(yè)，所有的前提(tí)都基于这个音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音乐(lè)节(jié)，财政(zhèng)的(de)持平甚至(zhì)盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一(yī)定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关键还(hái)是培养观(guān)众(zhòng)人(rén)群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的(de)话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质化严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是看(kàn)演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多(duō)人(rén)在(zài)谈(tán)起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国(guó)外的音(yīn)乐节。但事(shì)实上，无(wú)论(lùn)是演出(chū)的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的音乐节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把(bǎ)更多(duō)的(de)气力放在内容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通