很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(j城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌īng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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