很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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