既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(y秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些ǎn)镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中(z秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些hōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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