今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职(zh不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思í)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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