今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(z魏承泽作品集 魏承泽一类的作者hū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(魏承泽作品集 魏承泽一类的作者tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè魏承泽作品集 魏承泽一类的作者)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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