今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tón老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗g)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关(老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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