那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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