很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。 赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么>

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高(gāo赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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