很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。” 三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么