很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iP一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽hone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(ch一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽éng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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