很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别佛教肉莲是什么同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　佛教肉莲是什么近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性佛教肉莲是什么技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 佛教肉莲是什么