“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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